宮内庁のインスタグラム公式アカウントのフォロワーが３日午前、２００万人に達した。２０２４年４月の運用開始から１年あまりを経て高い注目度を維持している。一方で、若年層のフォロワーの伸びは鈍い。宮内庁は「どうすれば（若い世代の）心に響くのか、試行錯誤をしていきたい」としている。

　インスタは、まずは天皇、皇后両陛下の活動を知ってもらおうと始まった。開始直後は活動と投稿にタイムラグがあったが、今ではタイムリーさを意識し、速報的な投稿になっている。

　公的な活動より、プライベートなタケノコ掘りなどのオフショットに「いいね」が多く集まる傾向があるものの、リール（ショート動画）の再生回数を見ると、公的な活動にも注目が集まりつつある。

　運用１年時点でリールの再生回数は、国民スポーツ大会が開かれた佐賀県で、両陛下が日本バレーボール協会の川合俊一会長とバレーの試合を観戦された様子の再生回数が最も多く、約５５０万回。秋篠宮ご夫妻、愛子さまや佳子さまも参加した文化勲章受章者らとの茶会も約３３０万回再生された。

　宮内庁が交流サイト（ＳＮＳ）での広報を始めた理由の一つに、若い世代に皇室への関心を持ってもらう狙いがあった。運用１年時点で、フォロワーのうち若年層（１３～３４歳）が占める割合は１６・１％で、半年時点の１７・３％から減少。全体のうち６６・８％を女性が占める。

　宮内庁幹部は「目新しさで見てくださっていた人の関心がこれからも続くのか。２年目に入り、何をどう伝えていくのかが大事」と話す。

　宮内庁は今年度予算に、広報充実のための費用として約２７００万円を計上した。２４年度の約２６０万からの大幅増で、動画撮影を委託したり、専門家の助言を得たりし、体制拡充を図るという。両陛下に限らず、宮家の活動を幅広く紹介していく方法も検討を続けている。

　また、宮内庁は海外王室から依頼があれば相互フォローに応じる方針をとっており、６月末時点でオランダ（フォロワー約９９万人）、ルクセンブルク（約１０万人）、スペイン（約８９万人）、イギリス（約１３２０万人）、スウェーデン（約７２万人）の各王室と相互フォロー状態にある。

　スウェーデン王室は、今年５月にカール１６世グスタフ国王が大阪・関西万博のために来日し、天皇ご一家と皇居・御所で夕食をともにしたのがフォローのきっかけだった。【山田奈緒】