ＪＲ浜松駅（浜松市中央区）前に並ぶ遠鉄百貨店と駅ビル「メイワン」が３月、開業３８年目で初めてタッグを組み、共同で集客事業を行う。３月下旬から４月初旬の企画展に関連し、デジタルサイネージやクーポン券を使い相互に誘客を促進する。今後は協業を視野に中心街の訴求力強化に努め、郊外のショッピングモールに流出しているファミリー層の回帰を図る。
　初の共同キャンペーンは、遠鉄百貨店で３月２５日から４月７日まで開かれる「鈴木のりたけ大ピンチ展」と連動する。メイワンは駅コンコースなど計１６枚のデジタルサイネージで初めて、遠鉄百貨店の行事をＰＲする。遠鉄側は両施設や駅周辺の店舗で利用できるクーポンを配布し、クイズラリーも共同開催する。鈴木さんは同市出身で、子どもに人気の絵本「大ピンチずかん」の作者。
　隣接する両施設はそろって１９８８年に開店したが、これまで共同での営業施策は実施してこなかった。駅周辺に企業や大学の進出が相次いで計画されている直近の状況を踏まえ、中心街の魅力向上へ連携を決めた。
　開店時から、浜松駅周辺の商業環境は様変わりした。９０年代に百貨店や大型スーパーが相次いで閉店。２０００年代以降は郊外の大型店の開業が続いた。両施設が得意とするアパレル商材も、近年の猛暑や暖冬で売り上げが低迷する。
　メイワンを運営する浜松ターミナル開発の清水哲治営業部次長は「中心街を回遊するきっかけをつくり、郊外店に流れた家族連れを呼び戻したい」と話す。遠鉄百貨店の堀内重孝マーケティング戦略課長は「子どもたちがまちなかを知り、楽しい体験をすることで、大人になっても中心街を訪れるようつなげたい」と戦略を練る。