オーダースーツが推し活の”参戦服”に? 紳士服店舗がフォトスポット化する事例も…スーツとア…
スーツ裏地に『シャニマス』櫻木真乃がチラリ
【写真】スーツの裏地にプリントされる、28名のシャニマスメンバー&サインも
■ファンネームでもある“プロデューサー”としての参戦服に、「なれるよう検討」
『アイドルマスター シャイニーカラーズ』(以下、シャニマス)とは、2018年に『アイドルマスター』シリーズのひとつとしてサービスを開始し、ゲームはenza対応ゲーム『アイドルマスター シャイニーカラーズ』と『アイドルマスター シャイニーカラーズ Song for Prism』が配信中。ゲーム展開からはじまり、ゲーム以外にもライブイベント、グッズ、CD、ラジオ、アニメなど幅広い展開が行われている。
従来の「洋服の青山」ではビジネスパーソンを主軸にアプローチしているが、前回の『ニジガク』コラボでは、“スーツ離れ”といわれる20代、30代の新規顧客層への訴求に成功。このコラボスーツキャンペーンを一回限りの打ち上げ花火として終わらせるのではなく、さらに広い客層にアピールするべく、10代、20代のいわゆるZ世代のファンが多い『シャニマス』とのコラボを続けて行うことが決定。またファンネームである“プロデューサー”がライブなどのイベントに参加するための服装として、スーツを着用している人が多いということも同社との親和性が高いところだった。
前回の『ニジガク』コラボでは、作品中でアイドルたちがブラックスーツを着ていたシーンにちなんで、スーツの表生地は黒無地一色でスタート。後に顧客からのリクエストを受けて、黒シャドーストライプ、紺無地、紺シャドーストライプの3種類を追加。当初からあった黒無地を合わせた計4種類の中から選べるようになり、自分の好みや着用シーンに合わせて仕立てる、という形で展開していた。
それを踏まえ、今回の『シャニマス』コラボでは、最初から黒、紺、チャコールグレーなど9種類の表生地が用意されている。同社販促部の河本部長は「『シャニマス』に関しては、ファンの方がプロデューサーであるという位置づけなので、特にこの色でなくては駄目だということはありませんでした。しかし、コンテンツ内で登場するプロデューサーは“スーツ姿”なので、オーダーしてくださる方がイメージするプロデューサーになれるよう、選べる生地を増やせないか検討し、商品部のバイヤーと調整することで、バリエーションを用意できました」と明かす。
■56種類のバリエーションで“選ぶ楽しさ”を見いだす、店舗が“フォトスポット化”する流れも
『シャニマス』では計28人の個性あふれるアイドルが、8つのユニットに所属している。アイドルイラストの他、さらに作品の世界観に浸れるデザインができないかと検討したところ、アイドルの個性が色濃く出ている“サイン”にも着目。アイドルのイラストを裏地にすべて入れる「フルカスタムセット」(28種類・複製サイン付)、283プロダクションのロゴ+各アイドルの複製サインを組み合わせた「シンプルカスタムセット」(28種類)で、計56種類の中から選ぶことが可能となり、前回にも増して“選ぶ楽しさ”をユーザーは体感することができるという。
今年の10月5日、6日には、東京・武蔵野の森総合スポーツプラザ メインアリーナで、「THE IDOLM@STER SHINY COLORS 6.5th Anniversary LIVE “Chapter 283”」が行われたが、そのライブ会場では同社の特別ブースを設置、展示とオーダースーツ試着体験会を開催した。「今回は裏地プリントのサンプルを全種類と、実際に仕立て・採寸に使うゲージ服(サンプル用の服)を持って行きました。会場ではオーダースーツの購入を検討するために見本を見たいという方や、年末の帰省した時に仕立てますという学生様もいらっしゃいました」(販促部の河本部長)。
またライブ会場に8人のアイドルの描き下ろしキービジュアルが描かれたフォトスポットを設置したこともあり、大勢の来場者がそこで写真を撮影し、SNSなどで拡散。アニメやゲーム、漫画好きが集まる東京・池袋の同社店舗で、『シャニマス』アイドルの等身大パネルやオリジナルグッズがディスプレイされ、写真を撮影するために来店する人も。“フォトスポット化”していると言ってもいいほどの盛り上がりで、『シャニマス』のプロデューサー(ファン)にも、今回のコラボはしっかりと受け入れられたようだ。
かくして11月1日からはじまった「洋服の青山×アイドルマスター シャイニーカラーズ」だが、「初動としてはいい動きでした。年末年始の帰省と、フレッシャーズでの需要もありますので、今後も期待しています」とのこと。2年目を迎えたコラボスーツがどのように展開していくのか、今後が楽しみだ。
取材・文/壬生智裕
THE IDOLM@STERTM& (C)Bandai Namco Entertainment Inc.
-
袴田吉彦の元妻・河中あい、長女“顔出し”「綺麗」「でかーーーーー」 現在中学2年生
俳優・袴田吉彦(51)の元妻でタレントの河中あい(39)が23日までに、自身のインスタグラムを更新。長女(13)との“顔出し”親子ショットを公開した。 【写…
エンタメ 22分前 ORICON NEWS
-
【紅白】36度目出場の石川さゆり、2006年以来「天城越え」「津軽海峡冬景色」以外の楽曲歌唱へ SNS上も反応「一番驚いた」
NHKは23日、大みそか恒例の『第75回NHK紅白歌合戦』(後7:20~11:45※中断ニュースあり 総合ほか)の曲目と見どころを発表した。 【一覧】『第7…
エンタメ 26分前 ORICON NEWS
-
中野英雄、孫と寄り添う2ショット「クリスマスプレゼント渡して来ました!!爺さん、いい気分です」
俳優の中野英雄(60)が22日、自身のインスタグラムを更新。孫との2ショットを公開した。 【写真】孫をギュッ!貴重な“じぃじと孫”2ショットを公開した中野英…
エンタメ 34分前 ORICON NEWS
-
【紅白】三山ひろし、けん玉世界記録への道 昨年のリベンジへ128人挑戦へ 豪華ゲストたち参加【一覧】
NHKは23日、大みそか『第75回NHK紅白歌合戦』の曲目や見どころを発表。三山ひろしの恒例「けん玉世界記録への道」に参加するゲストも明らかになった。 【一…
エンタメ 35分前 ORICON NEWS
-
菅井友香、“大切な家族”との別れを報告「心にぽっかり穴が空いてしまって」
元櫻坂46で俳優の菅井友香(29)が23日までに、自身のSNSを更新。14年間一緒に過ごした“愛猫”との別れを報告した。 【写真】「心にぽっかり穴が…」愛猫…
エンタメ 38分前 ORICON NEWS